Edición Especial de Cannes Lions 2022

Del 20 al 24 de junio 2022 se realizaron los premios Cannes Lions 2022 después de 2 años de su última edición a causa de la pandemia, traemos una edición especial de campañas ganadoras de los premios en la categoría Glass y ODS. 

GANADOR DEL GLASS LION 2022 

Data Tienda – We Capital

La institución financiera We Capital crea DataTienda, una central de información financiera sobre el historial crédito de millones de mujeres mexicanas en las tiendas de barrio. Está disponible para que todo banco entre a revisar el crédito de cada mujer, la cual debe incluir al menos 5 lugares de confianza que comprueben su historial. Gracias a esta plataforma la comunidad femenina en México ha podido realizar microcréditos para su negocio sin problema.

GANADORES DEL ODS LIONS 2022 POR CATEGORÍA

1. Pobreza

Child Marriage Prevention by IPDC Finance & Amal Foundation

Para combatir que el 51% de las mujeres en Bangladesh se casen antes de los 18 años, se creó el Préstamo para la Prevención del Matrimonio Infantil (PMI), un préstamo de microfinanzas condicional sin interés que ayuda a los padres de pocos recursos en negocios sostenibles. Los aplicantes deben ser padres de niñas de 12-18 años, que deben terminar la escuela secundaria y no deben casarse antes de ser mayores de edad. La Fundación Amal ayuda a los padres a establecer negocios sostenibles, ellos tienen 30 días de gracia y luego la fundación cobra cuotas semanales del préstamo en nombre del IPDC mientras examina el negocio y la escolaridad de las niñas. 

2. Hambre

Goodie box – Everybody Eats 

Una iniciativa de Everybody Eats junto a DDB Aotearoa por la desigualdad entre quienes tienen demasiada comida sobrante y quienes tienen muy poca, crean la Goodie Box, una “bolsa para perros” de la comida sobrante donde los comensales pueden llevara y hacer una donación instantánea de 5 dólares, además de concientizarlos del gran problema que es el desperdicio de comida.  

3. Buena salud y bienestar

Quest For Dyslexia – Samsung 

Siendo la dislexia una condición bastante difícil de detectar y además sin cura, Samsung lanza Dytective, una aplicación que detecta el riesgo de dislexia en niños, por medio de IA y algoritmos de aprendizaje automático. Es totalmente gratuita y con acceso abierto para todos, donde se encuentran juegos de lenguaje que producen un porcentaje de capacidad cognitiva en niños realizando una detección precoz. 

The Missing Chapter – P&G Whisper

Como parte del movimiento #KeepGirlsInSchool , Whisper se une a Leo Burnett por este film que ilustra la falta de conocimiento y educación sobre la menstruación de una niña y su influencia en la ausencia escolar, siendo todavía un gran problema en India.

Conozca también Las Campañas Que Hacen Bien: Unilever, UNAIDS, Sea Shepard, L’Oreal y más

4. Igualdad de género 

The Emancipation Loan – Mibanco 

En Perú, debido al sistema financiero, toda mujer requiere de la firma de su esposo si desea pedir un préstamo al banco. Esto genera una dependencia económica de la mujer hacia el hombre, algo con lo que Mibanco no está de acuerdo, y ofrece la oportunidad de pedir obtener préstamos sin necesidad de la firma del hombre. 

Cycle – Freda 

Freda y McCann Madrid se unen por el lanzamiento de su nueva línea de cuidado de la menstruación de género neutral, además de ser libre de plásticos y contaminantes, es libre de ideas preconcebidas. Dirigida a la inclusión del periodo en personas trans que cuentan sus experiencias.

Morning After Island – Grupo Estratégico GEPAE 

Para luchar contra la prohibición general de la compra de la píldora del día después en Honduras, Ogilvy Honduras y el Grupo Estratégico Por Pastillas Anticonceptivas de Emergencia (GEPAE) se unen con esta campaña para recolectar firmas de todo el mundo y exigir una propuesta legislativa válida y derogada por la ley.

5. Ciudades y comunidades sostenibles

Renault Plug-Inn 

Junto a Publicis Conseil Paris crean Plug-Inn, una plataforma que te informa sobre más de 470.000 puntos de carga eléctrica que una comunidad de individuos pone a disposición sus hogares para cargar el vehículo, lo que permite el continuo desarrollo de la movilidad eléctrica en Francia y Europa. 

6. Consumo y producción responsable 

Piñatex – Dole Sunshine 

Dole Sunshine Company y Ananas Anam crean un nuevo material vegano, natural y sostenible con las hojas de piña que sobran de la producción de esta fruta, que grandes marcas como Nike están ya utilizando en sus prendas. 

#TurnToCold – Tide y P&G

Resaltando que si se usa agua fría en la lavadora, esto ahorra 90% de energía por lavado, Tide invita a los americanos a unirse al movimiento por medio de dos reconocidas celebridades.

Smart Fill – Unilever

Basándose en el modelo del reutilizo, Unilever realiza una transformación de negocio sostenible con Smart Fill, un dispositivo que se encuentra en cada tienda donde pueden llevar sus empaques de otras marcas y rellenarlos con el producto que necesiten.   

7. Vida bajo el agua 

Plastic Fishing Tournament – Corona 

La conocida marca de cerveza Corona lanza un torneo de pesca con plástico en varios países como México, Brasil, Israel, entre otros. El torneo llamado Plastic Fishing recompensaba a los pescadores locales con premio en efectivo a cambio de recuperar la mayor cantidad de plástico posible del océano. Campaña realizada junto AB INBEV Y We Believers USA.  

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8. Industria, innovación e infraestructura 

One House To Save Many – Suncorp Group 

Junto a Leo Burnett Sydney, Suncorp Group crea un diseño de hogar resistente al fuego, tormentas, ciclones e inundaciones con el fin de crear comunidades resilientes en Australia. 

9. Desigualdades reducidas 

Data Tienda – We Capital

La institución financiera We Capital crea DataTienda, una central de información financiera sobre el historial crédito de millones de mujeres mexicanas en las tiendas de barrio. Está disponible para que todo banco entre a revisar el crédito de cada mujer, la cual debe incluir al menos 5 lugares de confianza que comprueben su historial. Gracias a esta plataforma la comunidad femenina en México ha podido realizar microcréditos para su negocio sin problema.

#WeThe15 – International Paralympic Committee

La campaña del Comité Paralímpico Internacional y adam&eveDDB basado en el movimiento de derechos humanos para personas con discapacidad, tiene el objetivo de acabar con la discriminación hacia esta comunidad, e iniciar cambios junto a gobiernos y organizaciones en todo el mundo para el grupo marginado que representa 15% de la población mundial. Aquí para más información: 

See My Skin – Vaseline 

Una campaña dirigida a las personas de piel negra o morena, Vaseline crea una base de datos diseñada para la búsqueda de información sobre condiciones de la piel de color junto a HUED, la compañía de salud centrada en la calidad de atención para la comunidad negra, latina e indígena, buscando cerrar la brecha de atención médica y brindando la atención adecuada que todos merecen.

Cash Everywhere – Blink y Ogilvy Bolivia ​

En Bolivia es muy difícil encontrar un cajero cerca ya que hay muy pocos para cada ciudad, por esto crean Blink como el primer cajero móvil, conectando a la personas con los taxis vinculados que estén cerca a la ubicación y que le puedan brindar el dinero que solicita, donde estos tienen una pequeña comisión. 

9. Paz, justicia e Instituciones fuertes 

The Lost Class – Change The Ref Inc. 

Leo Burnett USA vuelve y juega esta vez por las víctimas de la violencia armada, donde David Keene, ex presidente y actual miembro de la junta directiva de la NR, da un discurso a las 3000 sillas vacías representando los estudiantes que no pudieron graduarse en 2021. 

THE TRUTH WINS – RSF

La censura de los medios de comunicación hoy en día no es un secreto para nadie, haciendo que se pierdan fuentes de información independiente. Es por ello que crean un ‘código de acceso a la verdad’ utilizando los números de la lotería para acceder al periodismo independiente. Las personas solo deben escribir los números de la lotería actuales de Brasil, Turquía o Rusia en la barra de búsqueda de Twitter. Click acá para más información. 

Conozca sobre Diversidad, Equidad e Inclusión: ¿Dioses o Demonios (Publicitarios)?

Author: Silvana

La Sabana y un máster en la Università Cattolica del Sacro Cuore en Psicología organizacional y del marketing


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