"Colmare Le Lacune Di Circolarità Della Plastica" Rapporto Di Google  Secondo il rapporto commissionato da BigG, solo il 7% di 276 milioni di tonnellate di plastica all'anno è recuperato come materiale riciclato. Il riciclaggio chimico a lungo termine (attraverso percorsi di decomposizione e purificazione) potrebbe colmare un ulteriore 20%, mentre l'aumento del riciclaggio meccanico ne ridurrebbe l’impatto del 19%. insomma dati non incoraggianti sul riciclo della plastica.  Relazione sull'attuazione del meccanismo di ripresa e resilienza: l'Europa in transizione verde La Commissione europea ha deciso che il 40% dell'importo totale destinato ai piani di ripresa e resilienza sarà destinato agli obiettivi climatici, mentre il 32% sarà destinato alla mobilità sostenibile. Per maggiori informazioni: L'IPPC mostra gli ultimi dati della sesta revisione della letteratura sulla crisi climatica Giunto alla sesta revisione effettuata da centinaia di scienziati di tutto il mondo e rappresentanti di ogni paese, il report dell'Intergovernmental Panel on Climate Change (IPCC) ha messo in evidenza le frequenti ondate di caldo e freddo che arriveranno e che si stanno già sperimentando.  ExxonMobil ha annunciato un investimento di 10 miliardi di dollari in un progetto petrolifero e gas in Guyana  Il decreto francese per regolamentare la “carbon neutrality”  Il governo francese ha decretato che da gennaio 2023 sarà vietato promuovere un prodotto come “carbon neutral” senza spiegarne la carbon footprint e le relative misure compensative. la speigazione richiede una valutazione delle emissioni di gas serra del servizio o prodotto dalla sua origine fino alla sua eliminazione, e dovrà essere posta in un link o codice QR.  Bud Light ottiene la certificazione Climate Neutral  H&M Spagna chiede alle vittime di molestie sessuali di firmare un segreto "accordo di riservatezza" senza copertura legale La multinazionale della moda si è rifiutata di rispondere a qualsiasi domanda in merito a tale accordo, che stabilisce che i denuncianti non possono parlare dell'indagine o della sua esistenza, a nessuno compreso il proprio entourage familiare. Il Cile come primo stato ad emettere un'obbligazione sostenibile  Il Cile crea il primo strumento finanziario con elevati obiettivi di sostenibilità, per un valore di 2 miliardi e una scadenza di 20 anni. Il potere delle persone: la ricerca di The Jump e Arup La ricerca si è concentrata sul ruolo che le persone, i cittadini, giocano nell’incremento del cambiamento climatico, misurando  fino a 27% la sua influenza sui risparmi di emissioni di CO2 entro il 2030. Tuttavia, l'industria e il governo continuano ad avere la più elevata "responsabilità" nell’innalzamento delle temperature, con una percentuale pari al 73%.  Walmart e Kohl's multati per greenwashing La Federal Trade Commission ha multato Walmart $ 2,5 milioni e Kohls $ 3 milioni per aver pubblicizzato in modo fuorviante i loro prodotti di bambù, quando in realtà erano fatti di seta artificiale e processi chimici.  Come sta andando la prima metà del 2022 dopo la COP26?  L'ultima Conferenza delle Nazioni Unite sui cambiamenti climatici 2021 mirava a evidenziare l'urgenza nell'affrontare il cambiamento climatico, e il ruolo che le diverse industrie potevano giocare nella trasformazione ecologica. Il tema è diventato trend topic su TikTok e Twitter, e le aziende hanno cavalcato l’onda con le loro campagne sull'ambiente, ma lo fanno con un'intenzione davvero genuina?  Leggi questo approfondimento Diversity Media Report 2022 Italia Il report realizzato a cura dell'Associazione Diversità insieme all'Osservatorio di Pavia, ha dimostrato che i media italiani affrontano ancora in maniera superficiale e saltuaria il tema della diversità e dell'inclusione. L'orientamento sessuale e affettivo nelle fiction italiane continua ad essere residuale, così come la disabilità, tema sottorappresentato e con un elevato uso di immagini stereotipate. Per maggiori dettagli sulla relazione, clicca qui.  Roblox accusato di pubblicità ingannevole  La multimilionaria piattaforma di videogiochi online è stata indagata da Truth In Advertising che ha scoperto che attraverso bot controllati dall'intelligenza artificiale, vengono inserite ‘pubblicità occulte’ per sponsor e marchi. Per ogni violazione, la Commissione ha ricordato che la multa arriva fino a $ 46.517 GUARDA LE NUOVE CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE CHE FA BENE

ECOFRIENDLY "E se iniziamo a cambiare insieme" nuova campagna Castorama  Insieme all'agenzia pubblicitaria Publicis Conseil, Castorama riassume le sue azioni di CSR nel suo nuovo film "E se iniziamo a cambiare insieme" che porta l’attenzione sul consumo responsabile di case più ecologiche e sostenibili. https://www.youtube.com/watch?v=eCQ4xqGFUao&list=PLaxdueuYH3lJH6BvVxSf051YBK-jomAUG&index=28 “ElectriCity”: Renault scommette sulla produzione made in France per i veicoli elettrici  Renault promuove la sua Mégane E-Tech 100% elettrica come la prima di una gamma di veicoli elettrici realizzati interamente in Francia l’“Earth Day” secondo Sodastream  Per tutto il mese di aprile, la campagna di SodaStream, vede David Hassenlholf (BayWatch) al centro della scena per salvare un milione di tartarughe con SEE tartarughe. l'azienda si impegna a salvare un cucciolo di tartaruga marina per ogni carbonatore venduto nel mese di aprile.  sinceramente, era più divertente la campagna 2021 (questa puzza di greenwashing) Ricicla come un campione: la Lega nazionale per Anheuser-Bush per aiutare a raccogliere i materiali riciclabili come bottiglie di birra e lattine dagli stadi, il marchio di birra ha unito le leghe sportive: ogni squadra si è impegnata ad adottare e implementare una azione della National Recycling League  Plastic Blood di Surfrider Foundation Europe  BABEL mette in guardia sugli effetti che le microplastiche possono avere sulla nostra salute con la sua campagna Plastic Blood : in base a uno studio di International Environment nell'80% dei campioni analizzati hanno trovato microparticelle di plastica. https://ms-my.facebook.com/surfridereurope/videos/plastic-also-flows-through-our-veins/541778690615396/ Burger King E la sua me*da di gelato al cioccolato "100% privo di ingredienti artificiali", così Burger King descrive il suo nuovo prodotto Poop Emoji Ice Cream nato per promuovere il suo impegno ad eliminare gli ingredienti artificiali dal suo cibo. "È meglio sembrare una cacca all'esterno che essere pieni di molti cattivi ingredienti all'interno", ha affermato in una nota Rogério Chaves, direttore creativo di David São Paulo.  DIVERSITY: DIVERSAMENTE ABILI Lacoste x Théo Curin Il marchio francese ha deciso di collaborare con il nuotatore Théo Curin, le cui braccia e gambe sono state amputate all'età di 6 anni a causa di una malattia, per creare una nuova collezione con il suo nome https.youtube.com/watch?time_continue=45&v=d3J8vQZAVRM&feature=emb_logo  E-nterpreters: l'iniziativa inclusiva di Pilsen Callao Il noto marchio di birra lancia la sua "E-interpreti" in Perù, al fine di facilitare la comunicazione tra giocatori con disabilità uditive e i loro coetanei. È un bot che identifica la voce di ogni giocatore e traduce automaticamente la risposta uditiva in una risposta visiva, un'iniziativa inclusiva disponibile su piattaforme come Twitch e il metaverse. https://www.youtube.com/watch?v=BGa2KfV8Sgo&list=PLaxdueuYH3lJH6BvVxSf051YBK-jomAUG&index=21 Spotlight di Mastercard Compiti che diamo per scontati, come pagare allo sportello, possono essere stressanti per chi è ipovedente o non vedente. la campagna di Mastercard per il lancio della Touch Card, la carta di credito che ti fa sapere cosa hai in mano: quadrato per il credito, circolare per il debito, triangolare per il prepagato. "Perché un mondo pensato per tutti noi, non ha prezzo". WOMEN EMPOWERMENT "Un piede di donna" di Lululemon "Un piede di donna non è una versione più piccola di un piede di uomo", afferma Lululemon nella sua campagna "Piede di una donna" lanciata con Droga5 New York.  "Stain Soap": Cruces X Rosas denuncia la violenza di genere insieme a Ogilvy  In Messico vengono uccise 10 donne al giorno, uno dei motivi per cui l'organizzazione femminista e Ogilvy si uniscono per la campagna contro l’idnifferenza: con Stain soap è impossibile "lavarsi le mani dalla responsabilità"  “Punch” di Armando Testa per Lancia Lancia con Alberta Ferretti e Cristiana Capotondi in difesa dei diritti delle donne nella campagna “Punch” diretta da Ago Panini per continuare a sensibilizzare l'opinione pubblica sulla violenza di genere, non solo l’8 marzo “Ci siamo domandati se questo fosse il momento giusto per sottolineare un dramma ricorrente e abbiamo deciso di sì” ha affermato Luca Napolitano – CEO CHILDREN  È sempre lì Grazie all'iniziativa Know+Tell di Granite State Children's Alliance, il regista Brendan Gibbos collabora con Station Film e HATCH per commemorare il mese nazionale di prevenzione degli abusi minorili con uno spot che racconta l'impatto dell'abuso fisico, sessuale o mentale sulla persona adulta. zeitgeist Burger King e i tempi delle decisioni difficili Intermarché Every Meal Has a Story Commuovente (e forse un po' nello stile cry & buy a cui ci ha abituato Lewis) questo spot di Intermarché interpreta bene la nuova mascolinità. Gli invisibili - Entourage L'esclusione e l'isolamento sociale che i senzatetto soffrono tutto l'anno, estate e inverno, diventa l'occasione per Entourage - una comunità di 150.000 cittadini impegnati - per lanciare l'allarme sulla crisi senza precedenti della fraternità in Francia: Will è il primo senzatetto del Metaverso e portavoce degli invisibili, che ricorda che mentre gli enormi investimenti nel mondo virtuale stanno accelerando, mentre il metaverso sta facendo un'incursione nelle campagne presidenziali e mentre i mondi virtuali vengono costruiti, l'isolamento sociale non è mai stato così forte. Con Will, Entourage mette in discussione l'evoluzione della nostra società, dei legami sociali, e ci invita a prenderci cura dei più precari, nella vita reale. Pubblicità creata da TBWA\Paris.

McDonald's accusato in Francia e Brasile di lavoro forzato, molestie sessuali e abuso di pesticidi  La confederazione generale del Lavoro francese ha denunciato le infrazioni commesse dall'azienda di fast-food, accusata di danneggiare sia l' ambiente che il personale. Le accuse sono state formulate dopo 2 anni di indagine da parte della CGT. McDonald's ha risposto che a breve pubblicherà il suo rapporto sull'attività francese. ANH ed Ecopetrol hanno approvato il test pilota di Fracking in Colombia ANLA ha concesso la licenza ambientale ad ANH ed Ecopetrol per il test pilota di Fracking , una tecnica di estrazione degli idrocarburi considerata dagli ambientalisti altamente pericolosa e tossica a causa della sua contaminazione radioattiva, nel bacino del Magdalena Medio (Puerto Wilches, Santander). Ecopetrol difende la sua posizione rassicurando gli attivisti e la cittadinanza  "sulla valutazione dei potenziali impatti ambientali del progetto e prendendo in considerazione misure per mitigarli". Su Change.org è stata lanciata una petizione per revocare la licenza ambientale  #PuertoWilchesSinFracking  Rinviare la regolamentazione GREEN in Europa? L'aumento dei prezzi di grano, mais ed energia ha spinto l'Unione Europea a sospendere temporaneamente alcune misure ecologiche, come il Green Deal e il Farm to Fork, in quanto 'freno' per aumentare la produzione. L'UE è il principale esportatore di prodotti agricoli (controlla il 36,6% del mercato mondiale) e un passo indietro nella transizione ecologica è, secondo gli esperti, una scelta che avrà gravi conseguenze in ​​futuro. Impatto sull’economia e sulla salute mentale dei cambiamenti climatici  E’ stato pubblicato il sesto rapporto di valutazione sugli impatti dei cambiamenti climatici, che analizza la vulnerabilità delle persone e degli ecosistemi a causa dell'uso insostenibile degli oceani e del territorio, dell'emarginazione e della disuguaglianza. Circa 3,3-3,6 miliardi di persone vivono in contesti altamente sensibili ai cambiamenti climatici e se il riscaldamento globale continua ad aumentare di 1,5°C, secondo The Working Group vi è un’elevata probabilità che l'economia europea possa subire interruzioni di approvvigionamento dovute alle inondazioni, alle ondate di caldo e alla malaria che riducono la produttività nelle regioni ad alta intensità di manodopera (Asia, Africa), e dall'innalzamento del livello del mare che colpisce porti e città lungo le coste. inoltre, nel nord Italia è stato messo in relazione il numero di visite psichiatriche di emergenza e la temperatura media giornaliera dell'aria e i risultati dimostrano che eventi meteorologici estremi possono innescare disturbi da stress post-traumatico (PTSD), ansia e depressione. Leggi anche questo approfondimento sulle dipendenze comportamentali e la comunicazione che fa bene Jafix.com: la piattaforma che dà una terza vita alle cose rotte  fonte: Innovation Origins | Alistair Macrobert/Unsplash Questa piattaforma internazionale contiene manuali di riparazione condivisi dagli utenti stessi che possono persino contattarsi se hanno bisogno di aiuto per riparare qualcosa. “Le nostre fonti naturali di energia e materie prime stanno diventando sempre più scarse e più preziose. Ecco perché è importante trattare le materie prime disponibili in modo sostenibile” (Sieds Wijnja, fondatore e proprietario della piattaforma).  Rapporto nazionale sull'economia circolare in Italia 2022 Realizzato dalla Rete dell'Economia Circolare (CEN), i risultati della quarta edizione di Cen-Eneas mostrano che il tasso di utilizzo di materiale riciclato nell'UE è stato del 12,8% nel 2020, mentre l'Italia ha raggiunto il 21,6%. Inoltre, l'Italia ha raggiunto quasi il 68% di riciclaggio di tutti i rifiuti, cifra più alta dell'Unione Europea. Conosci tutti i dati qui.  La Danimarca prevede di immagazzinare tonnellate di emissioni di CO2 sotto il mare Entro il 2025 il governo danese prevede che le strutture di trasporto, cattura e stoccaggio temporaneo (CCS) saranno pronte per immagazzinare inizialmente da 0,5 a 1,5 milioni di tonnellate di CO2. Nel Mare del Nord danese c'è spazio per 22 miliardi di tonnellate di CO2, ovvero per 750 anni di emissioni di CO2 danesi. Tuttavia, la tecnica del CCS non è priva di rischi: secondo l'Intergovernmental Panel on Climate Change, se la CO2 dovesse fuoriuscire da un gasdotto, una concentrazione compresa tra il 7% e il 10% nell'aria potrebbe rappresentare una minaccia immediata per la vita umana. Anche una perdita nel sito di stoccaggio sotterraneo potrebbe mettere a rischio la salute delle persone e degli animali circostanti. Un rilascio graduale da fratture negli strati rocciosi o da pozzi di iniezione può potenzialmente contaminare sia il suolo che le acque sotterranee nell'area circostante il sito di stoccaggio. E anche gli eventi sismici innescati dall'iniezione di CO2 potrebbero disturbare le aree naturali circostanti il sito. 

Samsung, Apple, Timberland, Adidas, tra gli altri in queste intelligent news Samsung Proud sponsor of a world coming together Con l’obiettivo di mostrare l'importanza di creare un cambiamento ambientale, Samsung ha prodotto un cortometraggio intitolato "Galaxy for the Planet", lanciato durante la presentazione semestrale Unpacked Il film, diventato AD of the Day su Drum il 15 febbraio, è interpretato dalla K-band BTS di cui abbiamo parlato a proposito della collaborazione pluriennale con Huyndai durante la Gioranta della Terra e che ha reso la campagna ‘Famous Orders’ di MC Donald un Guiness dei Primati, grazie alla canzone ‘Butter’ che ha fatto la storia di YouTube quando è diventato il video più veloce nella storia di YouTube a superare i 10 milioni di visualizzazioni, in soli 13 minuti.  L’impegno di Samsung verso il pianeta è anche alla base dello spot per le Olimpiadi realizzato da Leo Burnett che mostra uno snowboarder mentre salta con una tavola taggata "Save the Planet" e afferma "Pulire l'oceano è il mio secondo sport". Samsung è il partner ufficiale per le comunicazioni wireless del Comitato Olimpico Internazionale per i giochi dell'inverno 2022 e sponsor delle Olimpiadi da un anno. La Regola 40 della Carta Olimpica prevedrebbe un periodo di blackout immediatamente prima e durante le partite in cui gli atleti in competizione non possono apparire nelle pubblicità. Come si legge su AdWeek, Samsung ha aggirato questa regola scegliendo come attori gli atleti. Lo slogan dello spot è "uniti dalla passione", con Samsung che afferma di essere un "orgoglioso sponsor di un mondo che si unisce".  Un mondo che si unisce contro i minerali di conflitto? Apple ha deciso di non rinnovare i contratti a 12 società che estraggono stagno, tantalio, tungsteno e oro (note come 3TG) nella Repubblica Democratica del Congo e nei paesi limitrofi per perché si sono rifiutate di confermare la provenienza dei loro minerali - secondo quanto presentato nel suo ultimo audit sui "minerali di conflitto" presso la US Securities and Exchange Commission.  Il consumo di cobalto è triplicato a livello globale nell'ultimo decennio, in gran parte trainato dalla crescente domanda di batterie elettriche. Questo mercato in rapida crescita ha spinto le multinazionali minerarie che operano nella Repubblica Democratica del Congo, il più grande fornitore mondiale di cobalto, a formalizzare e regolamentare  l’impiego dei minatori artigianali (creuseurs) all'insegna dell'approvvigionamento responsabile.  Infatti, secondo la Repubblica Democratica del Congo e la Cobalt for Development (C4D) - un progetto finanziato da Samsung BMW VW Basf e altre aziende multinazionali - l’utilizzo dei minatori artigianali diminuirebbe lo sfruttamento del lavoro minorile Se le aziende smettessero di acquistarlo, ha affermato Bernardino Ricci, direttore dello sviluppo strategico aziendale di Samsung SDI, le persone sarebbero senza lavoro. "Siamo a favore dell'estrazione artigianale perché non vogliamo che le comunità vengano colpite". Ricerche sul campo nella provincia ricca di cobalto di Lualaba, hanno al contrario messo in dubbio l’efficacia dell’utilizzo di lavoratori artigianali da parte delle società minerarie e accusato le multinazionali di “esternalizzazione della responsabilità aziendale”. l'idea, espressa a settembre 2019 da un rappresentante di una ONG che accompagna l'iniziativa Cobalt For Development, che "la miniera modello è solo un nome (...) Alla fine, tutti i minerali vengono acquistati [dalle società], indipendentemente dalla loro origine”. Anche l’inchiesta svolta nel 2018 dal Wall Street Journal mostra una realtà complessa, fatta di ‘scatole cinesi’: • I Creuseurs estraggono cobalto per Mutoshi e vendono a Chemaf. • Chemaf vende il cobalto di Mutoshi insieme a quello di una miniera meccanizzata che non utilizza creuseurs a Trafigura Group, importatore di materie prime svizzero • I maggiori clienti di Trafigura per il cobalto includono Umicore NV, un gigante chimico belga (secondo gli stessi Chemaf e Umicore). • Samsung SDI Co., produttore di batterie del gruppo sudcoreano  Samsung, afferma di acquistare materiali a base di cobalto da Umicore e un po' di cobalto direttamente da Trafigura. • Apple e VW affermano di acquistare batterie da Samsung SDI. Secondo i ricercatori della Graduate Institute of International and Development Studies di  Ginevra, nel caso del settore del cobalto della RDC, “l'impegno aziendale dei minatori artigianali riduce i rischi reputazionali per le aziende coinvolte, aumenta la loro capacità di reperire cobalto e offre un percorso legale condizionato per l'estrazione artigianale.” Sarà per la fluttuazione continua del prezzo del cobalto, o per i rischi reputazionali legati ai minerali di conflitto, fatto sta che a novembre 2021 Samsung insieme a LG ha dichiarato di stare sviluppando batterie senza cobalto ma più performanti delle attuali batterie con il litio ferro fosfato (o LFP) con una composizione chimica che non implica l’uso di “expensive materials”. Una soluzione i produttori di auto elettriche e tecnologia la devono trovare, anche perché le leggi si stanno facendo più restrittive. In Europa, il Committee on the Environment, Public Health and Food Safety (sotto la responsabilità di Simona Bonafè) ha sottoposto una proposta di legge al parlamento europeo per far fronte a una lista copiosa di problemi da affrontare e risolvere inerenti le batterie come “ elemento cruciale nella transizione verso la neutralità climatica dell’Unione Europea”. Gli esiti dovrebbero arrivare entro la fine del 2022. Stiamo confondendo il risultato con l’impatto? Con il lancio del programma di ritiro dei prodotti Timberloop™ , disponibile sia online che nei negozi, Timberland invita i propri clienti a restituire scarpe, abbigliamento o accessori Timberland usati. I prodotti restituiti verranno smontati - per essere riutilizzati  in nuovi prodotti o ricondizionati per la vendita su un sito Web dedicato che verrà lanciato nella primavera 2022. Timberland si ‘adegua’ a un trend inaugurato da Patagonia e ormai acquisito da molte aziende tra cui Barbour, H&M, Levi Strauss solo per citarne alcuni. A leggere Kenneth P. Pucker , docente senior presso la Fletcher School e ex direttore operativo di Timberland, l’iniziativa rientrerebbe in una logica di quelli che gli esperti chiamano parametri : “quadranti che possono essere ruotati su e giù per modificare le prestazioni senza alterare la struttura del sistema” Come nella maggior parte delle aziende, l’approccio alla sostenibilità di Timberland è andato nella direzione del miglioramento delle aree di cui l'azienda ha un certo controllo (dai pannelli solari su alcuni dei suoi edifici, alle lampadine a LED nei suoi uffici, all'orario di lavoro nelle fabbriche degli appaltatori…). Purtroppo, con le parole di Pucker, “gli interventi che sposterebbero l'ago sono in gran parte al di fuori del controllo delle singole società.”  Nel suo discorso alla COP25, nel 2019, Greta Thunberg ha osservato : “Il pericolo più grande non è l'inazione. Il vero pericolo è quando i politici e gli amministratori delegati fanno sembrare che si stia verificando un'azione reale quando in realtà non viene fatto quasi nulla, a parte un reporting intelligente e PR creative". Vogliamo dimostrare a Greta che l’industria marcomm sta dalla parte buona della forza? Etichette sotto la lente Secondo il “Barometro sostenibilità” dell’Osservatorio Immagino, che analizza la comunicazione ‘on pack’, a giugno 2021 oltre 30mila prodotti riportano in etichetta almeno un claim o una certificazione relativi alla sostenibilità, e sono oltre 40 i diversi tipi di messaggi ‘green’ sulle confezioni. Il giro d'affari è arrivato a 11,5 miliardi di euro, in aumento di +3,2% rispetto ai 12 mesi precedenti. In virtù dell’espansione di una domanda sensibile alla sostenibilità, l’Italia è al secondo posto tra i produttori mondiali di biologico, subito dopo gli Stati Uniti, un mercato che nel 2021 ha raggiunto i 7,5 miliardi di euro.  Coldiretti, Codacons, Federbio, Legambiente e Slow Food hanno chiesto l’approvazione del disegno di legge 988 sulle produzioni agricole e agroalimentari con metodo biologico alle quali destinare i fondi europei per il settore. “Subito la legge” che dovrebbe permettere di ‘arginare’ il fenomeno greenwashing nel settore specifico: un biologico made in Italy che farà la differenza sulle etichette sulle quali già dal 1° gennaio, verrà applicato il nuovo regolamento Ue 2018/848 relativo alla produzione ed etichettatura dei prodotti biologici. Industria Del Cacao E Campagne Di Sensibilizzazione Chi lo conosce ormai lo sa, Tony’s è il brand di cioccolato più impegnato sul fronte della lotta contro il lavoro minorile che esista al mondo. E dalle campagne di Tony’s potremmo imparare tanto. Per esempio come rendere la propria USP non più unica ma collettiva. Da anni l’azienda olandese invita i propri competitors a collaborare per far fronte alla schiavitù minorile nei Paesi produttori di cacao. E anche questa volta non si sono fatti scappare l’occasione di ricordare a Nestle, che ha appena annunciato che pagherà un incentivo in denaro ai coltivatori di cacao che iscriveranno i loro bambini a scuola, che il prossimo passo potrebbe essere pagare un prezzo superiore il cacao che importano. Tony's Chocoloney Campaign Il tasso medio di lavoro minorile nell'industria del cioccolato è del 46,5% (1 bambino su 2 lavora illegalmente). Tony’s afferma che nelle cooperative di agricoltori con cui collaborano, che rispettano i loro 5 principi etici, questo tasso scende al 3,9% Ma sono anche coscienti che la loro è una goccia nell’oceano e che per i restanti 1,56 milioni di casi, “dipende dai più grandi attori assumersi la PIENA responsabilità delle loro catene di approvvigionamento.  Invitiamo vivamente tutte le aziende di cioccolato ad adottare i nostri 5 principi di approvvigionamento e ad unirsi a noi nel rendere 100% slave free la norma nel cioccolato”. Non è un esempio isolato: Patagonia nel report di beneficio comune del 2019 ha pubblicamente dichiarato che metterà a disposizione dei competitors informazioni e processi aziendali in accordo con il loro impegno “a usare il business per ispirare e implementare soluzioni che risolvano la crisi ambientale” È l’inizio di una nuova era di coopetizione (competizione e cooperazione insieme) in ambito marcomm per raggiungere i 17 obiettivi dell’agenda 2030? La nudità femminile è ancora tabù  "Breast Gallery" è la Galleria fotografica appena lanciata come parte di una campagna più ampia per presentare la nuova linea di reggiseni sportivi di Adidas che presenta 43 stili diversi e 72 taglie.  a fotografare Sophie Ebrard, nota per i suoi progetti personali e gli studi sulla femminilità, fisica ed emotiva. Il tweet con cui Adidas ha lanciato la campagna ha generato molte reazioni, polarizzando gli utenti di Twitter tra chi plaudiva al suo messaggio e chi sosteneva un utilizzo opportunistico di un’immagine acchiappa clic. Alcuni l'hanno accusato di essere gratuito o deliberatamente provocatorio; uno ha definito l'annuncio "porno soft borderline" . Non c'è dubbio che la campagna abbia attirato l’attenzione. Secondo AdAge il tweet originale ha oltre 25.000 Mi piace e più di 14.000 retweet.Altri marchi (tra cui Playboy)  hanno risposto, e l’attivista Cindy Gallop, fondatrice di MakeLoveNotPorn ed ex dirigente della BBH, l'ha definita "completamente giustificata" in un articolo sul Wall Street Journal . Altri avevano tentato di mostrare i seni (o meglio, i capezzoli) nudi : Frida Mom in una pubblicità dell'anno scorso mostrava le mamme e i loro seni nudi (ma la censura ha costretto a coprirli durante la trasmissione dei Golden Globes) . La polarizzazione dell’opinione pubblica generata dalle campagne è un trend in crescita, con lo spot sulla mascolinità tossica di P&G ad aver (ri)lanciato lo scandalismo pubblicitario in una forma più politically correct. Memorabili i cuori pulsanti di Oliviero Toscani del 1996 – una campagna cause related ante litteram, prima di blacklivesmatter e del backwashing successivo. Una cifra stilistica per Toscani e Benetton, che entrò in lento declino, con l’ultima criticatissima campagna del 2018 a favore dei migranti. Rappresentazione femminile, questa volta nei Videogames Ci siamo occupati di donne e gaming in occasione della giornata mondiale contro la vioslenza sulle donne. Questa volta ci riporta sul tema #GenderSwap, la camapgna realizzata per L' ONG Women in Games dall'agenzia pubblicitaria BETC per mostrare al pubblico gli stereotipi con cui le donne sono spesso ritratte nei videogiochi. Nel 2022, un giocatore su due è donna, più di un miliardo e mezzo di giocatrici in tutto il mondo. Ma le donne rappresentano solo il 22% dei dipendenti nell’industria del gaming.  Inoltre, la rappresentazione di personaggi femminili nei videogiochi è troppo spesso ipersessualizzata e stereotipata, al contrario dei personaggi maschili. Per illustrare questa grave discrepanza ed evidenziare questi stereotipi, introduce un semplice artificio: scambiando le movenze, i gesti, l’atteggiamento dei personaggi femminili con le controparti maschili, crea un effetto straniante dirompente