climate shadow

Il termine Climate Shadow nasce in contrapposizione a Carbon Footprint, metrica frutto della fortunata re...
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Brandalismo

Nel  Future 100: 2022 vocabulary di Wunderman Thompson Intelligence è definito "Vandalismo per il bene ...
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Human Washing

Apparso su Medium nel 2018, Human-washing è “disinformazione diffusa da un'organizzazione per presenta...
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Mansplaining

Il termine (contrazione delle parole “man”, uomo ed “explaining”, spiegazione) definisce l’atto...
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Eco Anxiety

Definita dall'American Psychological Association nel 2017 come  "una paura cronica per il destino ambien...
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youthwashing

è una ‘nuova forma di propaganda’  (Taylor Hebden) perpetrata dalle aziende attraverso il finanziam...
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Impact Proof

Impact proof - Prova d'impatto. L'impatto è la base del brand purpose e, senza prove concrete che l’az...
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greenwashing

Presentare dichiarazioni fuorvianti in merito ai benefici ambientali di un prodotto, servizio o pratica a...
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Goodvertising

Definito da Thomas Kolster "pubblicità che si preoccupa" (Thames & Hudson: 2012), si riferisce alla ...
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Resilienza

La capacità di riprendersi rapidamente dalle difficoltà; riferito alla marca, un brand resiliente non n...
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Comunicazione che fa Bene

"Per bene, o buono, intendo ciò che sappiamo con sicurezza esserci utile" (Spinoza, Vivere da umani , E...
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Brand purpose

Definizione di cosa fa un'azienda - oltre a fare soldi - e perché, cercando di ottenere un impatto soste...
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