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Goodvertising
Definito da Thomas Kolster "pubblicità che si preoccupa" (Thames & Hudson: 2012), si riferisce alla comunicazione aziendale che ha un "scopo sociale"



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Resilienza
La capacità di riprendersi rapidamente dalle difficoltà; riferito alla marca, un brand resiliente non nasconde e ammette i propri errori, chiede scusa e fa di tutto per migliorarsi.



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Comunicazione che fa Bene
"Per bene, o buono, intendo ciò che sappiamo con sicurezza esserci utile" (Spinoza, Vivere da umani , Etica Parte IV, Definizione 1.) Per un'azienda significa influenzare il pensiero, gli atteggiamenti e i comportamenti delle persone in una certa direzione. Non solamente comunicare per vendere.



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Brand purposing
Definire cosa fa un'azienda - oltre a fare soldi - e perché, cercando di ottenere un impatto sostenibile a lungo termine.



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Purpose
Una ragion d'essere ispirazionale, in grado di creare un impatto universale e senza tempo. "[Il Purpose] cattura l'anima dell'organizzazione. È come una stella guida, la stella polare all'orizzonte e l'ideale da raggiungere.
Il Purpose in sé potrebbe non cambiare ma può ispirare il cambiamento." C O L L I N S , P O R R A S
B u i l t t o l a s t , 1 9 9 7



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Responsabilità
Qualcosa che fai e di cui sei consapevole. Per le aziende è l'impegno a 'fare bene'.



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Creattivismo
Un approccio attivo per migliorare le condizioni quotidiane
attraverso la creatività. Sincrasi di Creatività (come atto natale) e Attivismo nelle sue accezioni più contemporanee e pacifiste. cit. Pascal Gielen “Creativity and other Fundamentalisms”(2013)
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