Apparso su Medium nel 2018, Human-washing è “disinformazione diffusa da un'organizzazione per presentare un'immagine umana o umanistica, ma percepita come infondata o intenzionalmente fuorviante”. Il termine è stato utilizzato da Geoffry Dorne in un documentario sul design etico. I brand che praticano human-washing vogliono apparire politicamente e socialmente impegnati nella loro narrazione, ma non necessariamente mettono l’individuo e il suo benessere al centro delle proprie politiche aziendali .