Cannes Lions Branded Entertainment 2017

Solo 5 anni fa il “Branded Content & Entertainment” era una categoria del festival della creatività, oggi il classico ADV è diventato una sottocategoria del Branded Entertainment Festival

Quest’anno i giurati del Branded Entertainment Festival a Cannes Lions hanno faticato parecchio: circa due mesi di lavoro preparatorio, per una media di 20 ore settimanali di revisione dei progetti. Il Presidente (PJ Pereira, CCO e Co-Founder – Pereira ‘O Dell) ha invitato i giurati a esaminare in toto tutti i “lavori” (non posso più chiamarli “campagne”) con lunghezze che erano fino a 1 ora e mezza per lungometraggi o fino a 4 ore totali per episodi di podcasting.

La presidenza di PJ Pereira ha portato al festival una maggiore consapevolezza dell’identità di questa nuova frontiera per comunicare per i marchi. I progetti con il maggior numero di premi sono due film di oltre 15 minuti. Beyond Money ha vinto il Grand Prix nella categoria TV & VOD: Fiction 15 minuti o oltre e due d’argento per le categorie Cinema & teatro: film di finzione, online: fiction 15 minuti o oltre, l’altro progetto è Lo & Behold: tre Golds rispettivamente nel cinema e nel cinema: film di saggistica, Eccellenza nel coinvolgimento del pubblico e o Strategia di distribuzione per contenuti di marca, TV e VOD: Saggistica di 15 minuti o oltre. In breve, una chiara esortazione alla comunità di creativi interessati ad eccellere nel BC & E per superare le barriere del formato breve (2/3 minuti) e allo stesso tempo un invito agli inserzionisti a indossare i panni dei “produttori di storie” come le major di Hollywood e i newtork televisivi. Come ha sottolineato il presidente della giuria, P.J. Pereira, “il lavoro che è stato scelto come Grand Prix è l’esempio più perfetto di come un brand possa fare una dichiarazione su se stesso, ma anche guadagnare il prezioso tempo che i consumatori investiranno”.

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