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    Purpose

    26 Gennaio 2019

    Una ragion d’essere ispirazionale, in grado di creare un impatto universale e senza tempo.

    Author: elena grinta

    Mi occupo di comunicazione da 20 anni, ho lavorato nel marketing di grandi aziende internazionali e italiane e conosco i meccanismi della persuasione pubblicitaria. Ho deciso di investire il mio know how e le mie competenze per usare le risorse che hanno a disposizione le aziende (investimenti ma anche capitale umano) nella trasformazione positiva. Perché agli studenti di tutto il mondo a cui insegno Purpose Brands in Università Cattolica voglio poter dare sempre più esempi di aziende virtuose che hanno investito per il futuro, di tutti (e ce ne sono già molte!). Perché se stiamo a guardare, senza agire, senza responsabilizzarci, non abbiamo scuse.

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    Comunicazione che fa Bene: Opportunità o minaccia?

    Un elemento chiave per il successo di un marchio è la comunicazione. La maggior parte delle volte, anche se pratiche sostenibili ed etiche sono in atto in un’azienda, esse non sono comunicate (bene). E per quanto sia positivo che le aziende non comunichino il “Bene” solo a scopo pubblicitario (Goodvertising) , è importante costruire un messaggio efficace per  mettere in evidenza le loro azioni sostenibili, e creare un legame  più forte con la comunità informata sulle politiche e sulle pratiche aziendali.
    La trasparenza è la chiave del successo per la “comunicazione che fa Bene”, che deve avere uno scopo sociale preciso, lontano dagli obiettivi di business. Raggiungere il pubblico giusto con il messaggio giusto dovrebbe essere l’obiettivo di ogni azienda e anche se non è sempre facile, seguire i valori fondamentali del marchio ed essere sinceri con se stessi e con i consumatori è il primo passo per arrivarci.

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